LE SCAN SPORT - Un groupe d'études de marché a anticipé l'impact du Mondial en Russie sur l'économie en France.
La Coupe du monde 2018 en Russie (14 juin-15 juillet) devrait doper l'économie française et européenne. The NPD Group, l'un des leaders mondiaux des études de marché, s'est intéressé aux différents secteurs de l'économie et anticipé leur évolution pendant le Mondial sur la base des précédentes compétitions et notamment l'Euro 2016 en France.
Les vignettes Panini s'arrachent
Le paquet de cartes Panini FIFA Moscou 2018 était le jouet le plus vendu en France sur la troisième semaine de mai avec déjà 400.000 paquets écoulés, tous formats confondus. «Les ventes de jouets liés à la Coupe du Monde de football en Russie sont en plein crescendo alors que le début de la compétition approche à grands pas», commente Frédérique Tutt, Expert Monde du marché du jouet.
Lors du dernier Championnat d'Europe, plus de deux millions de jouets, cartes, et vignettes avaient été vendus pour un chiffre d'affaires avoisinant les 20 millions d'euros. Frédérique Tutt précise que si l'on compare avec les années sans compétition internationale, la différence est nette: «Un Euro ou un Mondial rapporte entre 10 et 14 millions d'euros supplémentaires à l'industrie du jouet».
Les bars et les pubs se frottent les mains
Habituellement la consommation du soir (part du total des visites effectuées le soir) dans les brasseries est de 20%, elle avait bondi de cinq points lors de l'Euro 2016 pour atteindre 25%. Du côté des bars/cafés et pubs, NPD note une affluence de 25% chez les jeunes (surtout des 18-35 ans) alors qu'elle est de 18% actuellement.
Les maillots de foot ont la côte
Globalement, NPD estime que la Coupe du monde de foot apporte un point de croissance au marché du sport par rapport à une année sans tournoi mondial. Cela représenterait 560 millions d'euros sur les cinq grands pays européens (France, Allemagne, Grande-Bretagne, Espagne et Italie). L'effet «Mondial» est particulièrement perceptible sur les ventes de maillots de foot. NPD avait mesuré une croissance de 9% dans ce domaine lors de la Coupe du monde 2014 par rapport à 2013 en moyenne et +29% sur les six premiers mois de l'année. Les ventes de ballons ne sont pas en reste avec +30% en décembre 2017 (lors de la sortie de «Telstar 18», le cuir officiel du Mondial) et +50% attendus en juin 2018.
David Richard, directeur NPD Sport France, conclut: «40 % de la croissance que l'on attribue à l'effet ‘Coupe du Monde' provient de produits directement attribuables au football (maillots de football, ballons et accessoires). Cependant une compétition de cette envergure a un effet ‘boule de neige' sur les ventes des marques de sport en général.» La France peut donc être optimiste pour le mois à venir.
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