LE SCAN SPORT - Selon le Financial Times, les instances du football réfléchiraient à l'intégration de publicités lors des pauses provoquées par l'assistance vidéo.
Et si le football s'inspirait des sports américains en intégrant de la publicité à ses matches? L'idée pouvait paraitre inconcevable il y a quelques années de cela, mais plus maintenant si l'on se fie aux informations du Financial Times. Selon le média anglais, la FIFA aurait été approchée par des entreprises souhaitant exploiter les temps morts provoqués par la VAR et y placer de la publicité. D'après une source interne, la Liga espagnole serait tentée par l'expérience.
700.000 euros par minute
Interrogé par le Financial Times, Jim Crow, un expert du marketing sportif, considère que l'ajout de spots publicitaires durant l'utilisation de l'assistance vidéo serait «la plus grosse opportunité de sponsoring jamais créée par le football. […] Pour un sponsor, c'est un rêve qui devient réalité». Selon Jim Crow, la VAR est apparue sur les écrans de millions de téléspectateurs durant près de 27 minutes pendant la Coupe du monde 2018. Une potentielle plage de diffusion énorme, surtout lorsqu'on apprend que le prix d'une minute de publicité durant les demi-finales de la dernière Coupe du monde était estimé à 700.000 euros, selon Ampere Analysis.
«Les utilisations de la VAR représentent une opportunité publicitaire rare dans le football, car elles créent une pause de quelques minutes, permettant aux publicitaires d'atteindre le public pendant un match qui ne s'arrête qu'à la mi-temps», écrit le Financial Times. Sponsoriser la VAR pourrait générer entre 60 à 120 millions d'euros supplémentaires aux organisateurs d'un tournoi comme la Coupe du monde. Les plus gros gains estimés seraient générés en cas de sponsorisation totale de la VAR.
Un procédé courant aux Etats-Unis et ailleurs
La concrétisation de cette idée serait une révolution en Europe, où les publicités vivent avant, après et à la pause des matches mais jamais pendant. Dans d'autres régions du monde en revanche, il est normal de voir la présence de sponsors ou l'intégration de publicités durant les décisions d'arbitrage vidéo. Les Etats-Unis sont les spécialistes en la matière, notamment lors des rencontres de hockey, de football américain et de baseball.
Comme le mentionne l'article du Financial Times, le groupe PepsiCo avait déjà sponsorisé le système d'arbitrage vidéo en 2011, lors d'une rencontre de cricket opposant le Pakistan et le Sri Lanka, deux des meilleures nations au monde dans cette discipline.
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