LE SCAN SPORT - En trois semaines, le Portugais a déjà fait vendre 55.000 maillots à son effigie provoquant une rupture de stock dans les boutiques de la Juventus Turin.
Le 10 juillet dernier, les dirigeants de la Juventus Turin ont déboursé 117 millions d'euros pour s'attacher les services de Cristiano Ronaldo jusqu'en 2022. Un montant record pour un joueur de 33 ans qui n'offre quasiment aucune perspective de revente. Mais le club italien, dont le titre a bondi après l'officialisation de la nouvelle, compte bien profiter de la popularité du Ballon d'Or pour rentabiliser cet investissement, notamment grâce aux produits dérivés.
Les dirigeants de la Vieille Dame ont parfaitement lancé cette opération. révèle qu'en trois semaines (depuis le 10 juillet) seulement, 55.000 maillots ont déjà été vendus (à 140 euros pièce) dans les boutiques de Turin et sur Internet, soit deux tuniques toutes les minutes! À titre de comparaison, Neymar avait fait vendre 50.000 maillots du Paris SG sur ses deux premiers mois de présence dans la capitale (sur 86.000 unités vendues au total).
Un succès commercial colossal, donc. Mais il s'agit d'abord d'une formidable opération pour l'équipementier de la «Juve», Adidas, car la marque perçoit la grande majorité de ces revenus, laissant au club une part d'environ 10 à 12% du prix du maillot. Si le rythme des commandes se maintient, Tuttosport estime qu'en un an, les revenus liés à la vente de maillots seront compris entre 55 et 65 millions d'euros.
Les maillots commandés actuellement seront expédiés en octobre
Le succès est tel que la Juventus Turin se retrouve en rupture de stock. Les maillots floqués Cristiano Ronaldo commandés actuellement en ligne ne seront expédiés qu'en octobre après réapprovisionnement. Un délai qui s'explique aisément: les clubs passent commande de leurs réserves auprès des équipementiers environ un an avant la mise en vente. Or, il y a douze mois, les dirigeants bianconeri ne savaient pas encore qu'ils allaient frapper un énorme coup sur le marché des transferts en attirant dans leurs filets «CR7».
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